Malaysia telah lama dikenali sebagai destinasi pelancongan yang kaya dengan kepelbagaian budaya, keindahan alam semula jadi, dan hospitaliti bertaraf dunia. Namun, terdapat satu sektor yang semakin menjadi perhatian di peringkat antarabangsa dan mampu memperkukuhkan kedudukan Malaysia dalam peta pelancongan dunia: pelancongan halal. Dalam dunia pasca-pandemik, di mana ekonomi sedang cuba bangkit semula, pelancongan halal boleh menjadi nadi utama untuk mempercepatkan pemulihan sektor pelancongan dan ekonomi negara.
Potensi Pelancongan Halal yang belum digilap sepenuhnya
Menurut laporan Global Muslim Travel Index (GMTI), industri pelancongan halal global dianggarkan akan mencapai nilai USD 225 bilion menjelang 2028. Ini merupakan peluang emas untuk Malaysia, sebagai sebuah negara dengan majoriti penduduk Muslim dan sistem pensijilan halal yang diiktiraf di peringkat antarabangsa. Infrastruktur yang sudah sedia ada, seperti hotel mesra Muslim, makanan halal yang mudah diakses, dan kemudahan untuk menunaikan solat, memberikan kelebihan kompetitif kepada Malaysia berbanding destinasi lain.
Namun, adakah kita telah benar-benar memanfaatkan potensi ini? Walaupun statistik menunjukkan peningkatan jumlah pelancong Muslim ke Malaysia, masih terdapat ruang untuk penambahbaikan. Negara-negara jiran seperti Indonesia dan Thailand juga sedang giat mempromosikan pelancongan halal, dengan pakej-pakej unik yang memikat pelancong Muslim dari seluruh dunia.
Mengapa Pelancongan Halal Penting?
Pelancongan halal bukan sekadar menyediakan makanan halal atau ruang solat. Ia merangkumi keseluruhan pengalaman yang menghormati nilai dan keperluan pelancong Muslim, termasuk elemen kesihatan, gaya hidup, dan hiburan yang mematuhi prinsip syariah. Ini sejajar dengan trend global yang menyaksikan lebih ramai pelancong Muslim muda mencari pengalaman perjalanan yang autentik tetapi tidak bertentangan dengan kepercayaan mereka.
Sebagai contoh, pelancong dari Timur Tengah sering mencari destinasi yang menawarkan privasi untuk keluarga, pengalaman budaya, dan persekitaran yang selamat. Malaysia mempunyai semua ini. Kombinasi tradisi Islam yang kukuh dengan kepelbagaian budaya menjadikan kita sebagai lokasi unik untuk menarik pelancong dari pasaran ini.
Memperkasa Budaya dan Identiti Malaysia
Pelancongan halal bukan sahaja berpotensi meningkatkan ekonomi, tetapi juga boleh menjadi platform untuk memperkenalkan budaya dan nilai Malaysia kepada dunia. Dalam era globalisasi, di mana budaya tempatan semakin tercabar oleh pengaruh luar, pelancongan halal boleh memainkan peranan sebagai penjaga identiti budaya negara.
Misalnya, promosi masakan tradisional Malaysia seperti nasi lemak, rendang, dan cendol halal kepada pelancong luar boleh meningkatkan kesedaran tentang keunikan budaya kita. Selain itu, acara-acara seperti festival seni Islam, pameran kraf tangan tempatan, dan lawatan ke masjid-masjid ikonik boleh memperkayakan pengalaman pelancong, sambil memupuk rasa bangga dalam kalangan rakyat tempatan.
Cabaran dan Penyelesaian
Walaupun potensi pelancongan halal sangat besar, ia tidak datang tanpa cabaran. Salah satu isu utama ialah kesedaran dan pemahaman tentang pelancongan halal dalam kalangan pengusaha industri pelancongan. Banyak perniagaan masih melihat pelancongan halal sebagai sesuatu yang eksklusif untuk pelancong Muslim, sedangkan pendekatan yang inklusif boleh menarik pelancong dari pelbagai latar belakang.
Untuk menangani isu ini, pendidikan dan latihan tentang konsep pelancongan halal perlu diperkukuhkan. Agensi-agensi kerajaan, seperti Tourism Malaysia dan Jabatan Kemajuan Islam Malaysia (JAKIM), perlu bekerjasama rapat dengan sektor swasta untuk menyediakan modul latihan, panduan operasi, dan insentif untuk pengusaha yang ingin melibatkan diri dalam pasaran ini.
Selain itu, kempen pemasaran yang lebih strategik diperlukan untuk menarik pelancong Muslim dari pasaran utama seperti Timur Tengah, Asia Selatan, dan negara-negara OIC. Kerjasama dengan platform digital, influencer Muslim, dan pengendali pelancongan antarabangsa boleh membantu meningkatkan keterlihatan Malaysia sebagai destinasi pelancongan halal.
Aspirasi Masa Depan
Malaysia sudah berada di landasan yang betul untuk menjadi pemimpin dalam industri pelancongan halal global. Namun, untuk mencapai aspirasi ini, kita perlu bergerak melangkaui pendekatan tradisional dan melibatkan lebih banyak inovasi.
Sebagai contoh, teknologi boleh memainkan peranan penting dalam memperkasa sektor ini. Aplikasi mudah alih yang menyediakan panduan lokasi makanan halal, waktu solat, dan tempat ibadah boleh memudahkan perjalanan pelancong Muslim. Selain itu, pembangunan produk pelancongan yang berfokus kepada pengalaman unik, seperti pakej eko-pelancongan halal atau lawatan ke lokasi sejarah Islam di Malaysia, boleh menambah daya tarikan kita.
Sokongan kepada usahawan tempatan yang terlibat dalam industri ini juga perlu ditingkatkan. Dengan memperbanyakkan peluang perniagaan dan akses kepada pembiayaan, lebih ramai rakyat Malaysia boleh terlibat dalam sektor pelancongan halal, sekaligus merancakkan ekonomi tempatan.
Kesimpulan
Pelancongan halal adalah lebih daripada sekadar sektor ekonomi; ia adalah platform untuk memperkenalkan budaya, nilai, dan hospitaliti Malaysia kepada dunia. Dalam usaha membina semula ekonomi negara pasca-pandemik, kita perlu melihat pelancongan halal sebagai satu peluang strategik yang mampu memberikan impak jangka panjang.
Dengan gabungan sokongan kerajaan, inovasi teknologi, dan kerjasama erat antara sektor awam dan swasta, Malaysia boleh terus mencipta nama sebagai destinasi pelancongan halal terunggul di dunia. Lebih daripada itu, kita boleh membuktikan bahawa pelancongan halal bukan sekadar pasaran niche, tetapi adalah tiang utama untuk kebangkitan budaya dan ekonomi negara.
Malaysia, truly halal, truly Asia.
Artikel ini ditulis oleh Dr Nurul Wahidah Mahmud Zuhudi, Pengarah Program, Sarjana Komunikasi, Pusat Pengajian Media dan Komunikasi, Taylor’s University, Dr Noor Hanan Jaafar, Pensyarah, Program Pengiklanan dan Pengurusan Penjenamaan, Pusat Pengajian Media dan Komunikasi, Taylor’ University dan Dr Azian Muhamad Adzmi, Pensyarah Kanan, Pusat Pengajian Teknologi Media dan Komunikasi, Universiti Utara Malaysia (UUM)
Ikuti sekarang! WhatsApp Channel rasmi Buletin TV3 untuk berita terkini setiap masa.
